进博会参会品牌对话小红书，共探消费新活力

2022年第五届中国国际进口博览会期间，小红书与好丽友，林清轩，良品铺子，上海餐桌，沃尔玛，秀丽客等6家国内外品牌齐聚上海，探索新的消费活力围绕如何理解和洞察中国年轻新消费者这一主题，小红书与品牌举行了六场对话，共同探讨新的消费趋势，以及如何通过线上内容社区与中国年轻消费者一起创造更丰富的产品形态

中国国际进口博览会是国内外品牌向消费者展示的绝佳舞台据介绍，2022年中国国际进口博览会94场新闻发布会将推出170多款新品，其中全球71款，亚洲34款，中国66款中国国际进口博览会是国内外品牌与国内消费者联动的绝佳窗口小红书CMO智恒表示，许多国内外品牌在中国国际进口博览会亮相后，也将成为小红书上的热门产品，从线下到线上链接年轻消费者

而如何洞察新生代消费者的趋势，持续利用好产品精准满足消费者的需求，保持品牌的消费新活力，每一个品牌都是上上下下小红书等品牌从洞察年轻消费者，与消费平台共创等内容维度展开讨论，试图回答未来消费的新活力在哪里六大对话将以小红书有约视频内容在小红书站展开

同时，小红书推出第五届中国国际进口博览会专题页面，发布探访中国国际进口博览会主题活动，鼓励更多人发现和分享中国国际进口博览会的精彩。

关于消费新活力，说的最多的就是融入消费群体，和消费者交朋友，真正了解他们的需求，不断激发消费活力。

消费的新活力，就是用新的语言创造新的场景，不断输出品牌独特的文化价值在与小红书的对话中，上海餐桌品牌业务联席总经理张冰妮说成立于1955年的上海餐桌是一个民族品牌，它在今年的中国国际进口博览会上推出了上海餐桌X的大闹天堂联合品牌同时还较早在南京西路开设了官方全球首家旗舰店，线上新媒体，官网等等，持续年轻化，回归消费视野对于上海餐桌来说，满足一代消费者的需求，也是一种品牌文化的输出

对于好丽友来说，新的活力来自于品牌和消费者需要保持平等的朋友关系其市场部负责人京北表示，传统媒体时代，品牌引领消费者，在新消费时代的今天，其实消费者是带着品牌跑的自20世纪90年代在中国设立第一家工厂以来，好丽友已经扎根中国市场30多年，其旗舰好丽友，好朋友深入消费者心中

和用户交朋友不会伴随着时间而改变小红书商业快消品产业集团总经理周锐表示，如今，品牌要和用户交朋友，才能真正洞察用户的需求作为一个内容社区的平台，小红书上的用户记录并分享自己在生活中的商品使用体验，通过笔记解锁好商品的新价值和创意这样的一群人，就像好的品牌产品的翻译官，能够识别和打磨产品的卖点，帮助品牌打造高质量，有美感的内容，将广告口号翻译成年轻人喜欢的流行俚语，让更多的用户更加了解产品和品牌在新媒体时代，品牌和消费者往往会相互博弈和移动，从而不断产生新的活力

小红书快消品产业集团总经理周锐，好丽友营销费用负责人景贝与用户聊天交友。

只有不断满足消费者的需求，才能不断绽放新的活力在时间的长河中，消费者会成长，品牌会成熟当消费者的需求在下一个人生阶段发生变化时，品牌该怎么做

良品铺子品牌传播负责人田重认为，消费市场瞬息万变，但只有用户才是中心田重表示，针对用户需求的解决方案千变万化，但不变的是不断为消费者提供高品质的产品和服务

沃尔玛中国区电子商务高级总监魏建都也认为，作为零售商，我们永远不应该固定消费者想要什么，而应该站在顾客的角度，为他们创造有价值的商品和服务，让他们花更少的钱，过得更好，因为无论处于人生的哪个阶段，人们都有很大的提升生活品质的欲望和需求。

商业的本质是用户心智的崩溃当品牌真正意义上从用户角度出发，才知道自己的需求在哪里，才能获得更好的市场吸引消费者没有秘诀，就是耐心打磨产品力，跨越时间周期，从匠心开始，忠于用户林清轩品牌中心总经理边青说自2003年成立以来，林清玄一直在努力，求变，求新，不断向市场输送更多更好的产品和服务体验产品本身的演绎离不开想象，而想象本身又离不开在场景和生活场景中的表达这也是我们一直愿意在小红书这样的内容平台上与消费者进行长时间对话的根本原因

品牌消费在上海产生创意灵感助力美好生活

上海一直是世界了解中国的重要窗口在国际品牌进入中国，传统品牌更新换代，新消费国兴起的时候，上海是不可忽视的

2018年，上海在全国率先提出首店经济的概念，并将首店经济的发展作为上海购物品牌的一张名片数据显示成效:2021年，上海全年新开门店1078家，位居中国五大国际消费中心城市之首

据上海的一则新闻报道，中国商务部认定的中华老字号企业有180家，居全国首位与往届中国国际进口博览会上海馆不同，今年重点展示上海消费品牌无论是新锐还是年轻化的新面貌，以创新推动高质量发展，以品牌建设塑造发展新动能和新优势，进一步满足人们对美好生活的向往

最近几年来，好丽友在中国国际进口博览会的展位和展品一直在变，但我们一直没有变的是我们对中国市场发展的信心和扎根中国的初心李由市场部负责人京北说

伴随着政策红利的不断释放，上海消费新活力的发展越来越旺盛正如上海最新的简历所说——上海是一座希望之城，创意灵感在于生成，时尚潮流在这里定义，美好生活随处可见

小红书作为上海互联网新经济的代表，通过《小红书有约》与品牌进行探讨对话，深度探讨年轻人喜爱的消费行为和互动方式，破解新时代消费密码小红书平台汇聚了全球200多个国家和地区的14万个品牌，其中国内品牌数量超过7.8万个目前小红书月活过2亿，平台上观察到了未来消费的两个关键词，中国市场和年轻人在小红书，品牌可以从单向输出走向双向互动，即通过这个内容平台的土壤与用户连接，帮助品牌用好产品，好口碑服务用户，帮助品牌打破圈子，不断激发消费新活力

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