两会声音｜做足海派文化的宣传与挖掘，推出更多上海IP

上海市政府工作报告提出，2024年要着力释放消费潜力，大力促进文旅新消费，加快培育都市时尚消费，并将“进一步推进国际文化大都市建设，提升城市文化软实力”列入2024年主要任务。

1月24日，澎湃新闻记者获悉，2024年上海两会期间，上海市人大代表、复星国际联席CEO徐晓亮向大会提交了两份建议，分别从促进时尚消费产业发展和激发上海文旅消费投资活力两个方面建言献策。

2024年1月21日，上海豫园，龙年春节民俗艺术灯会正式亮灯。IC photo 图

利用“繁花红利”打造时尚品牌IP

徐晓亮认为，上海时尚消费产业仍存在一些问题，例如“时尚消费”概念渗透仍然不足，综合展示平台相对匮乏，城区核心商圈老化，急需创新消费场景和消费业态。对此，他在《关于创新提升时尚消费产业的建议》中提出:

第一，注重时尚文化IP商业化转换。将上海的红色血脉、城市文脉等上海品牌融入剧本创作的DNA，让观众变为品牌的体验者、消费者，从而既能实现美育教育的效果，也为消费新引擎注入更大动能。

第二，搭建综合性展示平台。要充分发挥好现有组织和平台的乘数效应，例如，上海国际时尚联合会正在全力推动东方生活美学“走出去”，全球时尚“引进来”，建立中国与全球双向对接的时尚通道和文化走廊。

第三，推出更多更好的时尚品牌IP。在“繁花红利”的当下，继续利用好、提升好现有的上海高定周、海派风尚节等主题活动，做足海派文化的宣传与挖掘，推出更多上海IP、时尚IP，并走向世界。

第四，整体提升“老城厢”的新功能。形成跨部门、跨条线、跨不同市场主体的协同推进机制，将类似大豫园的老城厢项目，建设成为符合国际消费中心城市定位的时尚消费特色片区。

徐晓亮称，全球时尚文化之间的多样化表达，需要平台来演绎。上海是中国时尚产业的重要发源地，过去被称为“远东的巴黎”。在上海的黄浦江畔，复星携手合作伙伴，共同打造“大豫园片区”，定位为“极具东方生活美学魅力的全球时尚文化秀场”，助力上海成为世界第六大时尚之都。既是中国时尚企业走向世界的主舞台，也是海外优秀的时尚品牌拓展中国市场的桥头堡。

助力上海成为国际旅游投资目的地

与此同时，徐晓亮在《关于打造上海成为国际旅游投资目的地的建议》中提出:

第一，推动更多的旅游产品创新。

第二，发挥文旅桥梁作用，加强国际旅游交流。比如，上海在外国游客在沪游览的便利性方面，可以创造更多条件。

第三，强化金融扶持力度，为旅游产业提供更为宽松和多元化的融资环境。比如，政府可以采取增加财政投入、发行旅游国债、专项贴息贷款等方式；金融机构可以结合旅游企业的生产经营特点，开发适合旅游业的信贷产品。

第四，加强政企业务联动，优化城市旅游更新。在城市更新建设中，希望当地政府结合企业建议和意见，从产业规划和产品更新双向沟通，使文化彰显和经济效益方面都得到加强。

白浪 制图

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