国潮出海正当时！“东莞潮玩”消博会首秀有何收获？

海口，第六届消博会现场，人潮如织，“全球首发、亚太首展、中国首秀”应接不暇。

在今年增设的国潮出海展区内，不仅有瓷器、茶叶、丝绸、老字号镇馆之宝等具有中国经典文化符号的经典消费品，一个色彩斑斓、极具视觉冲击力的展位也成为了年轻人打卡最密集的“磁石”:东莞潮玩馆。

全球四分之一的动漫衍生品、中国85%的潮玩产品均产自广东东莞。但“中国潮玩之都”却是第一次以如此整齐的姿态，“组团”来到亚太地区规模最大的消费精品展上，站在了“十五五”开局之年中国重大展会的“首展“聚光灯下。

就在一天前，第六届消博会“全球好礼 消博好物”年度评选颁奖中，多款东莞潮玩精品榜上有名。

将在海南设线下实体店

“实物实在太美了。”年轻的潮玩爱好者小单屏息凝神地盯着一件价值1288元的精美工艺品。那是一顶微缩的“凤冠”，以清代嵌宝金凤冠为原型，在承袭传统工艺基础上，由数千片薄如蝉翼的零件组成，在灯光下折射出珠宝光泽。

这件从银河系和粉黛星云中汲取灵感的产品并非出自巴黎或伦敦的奢侈品工坊，也不是来自知名品牌的珠宝行，而是来自距离海口600公里外的“中国潮玩之都”东莞。

“以前我买乐高，现在也玩拼酷，让人非常上头。像这个粉黛二十二凤冠，最快也要20多个小时拼装完。”小单说。

在拼酷打造“宇宙”里，一套金属拼图，新手玩家经过十几小时甚至上百小时拼装，就变成了凤冠、醒狮、花轿等精巧的国潮摆件。

东莞微石文化科技有限公司总经理熊毛介绍，旗下拼酷已推出超过2000款产品，涵盖非遗、国宝文物、古典建筑、民族乐器等40多个主题，远销全球100多个国家和地区。

仅2024年10月，拼酷推出“十里红妆”点翠系列，产品总销量超60万套。该系列凭借国风美学与拼装乐趣，在抖音等平台走红，成为年轻人追捧的国潮文创代表。

作为消博会首秀新品，也是4月全新新品《奇境·探梦帆船》不仅同步在线上预售，在消博会现场潮玩爱好者不仅能“面对面”，还不需等待发货，抢先在现场购买感受“所见即所得”的购物畅快。

95后的展台负责人梁勇介绍，这是拼酷成立以来首次参加消博会，感受到了线下消费的热情，公司今年将拓展市场，在海南设立线下实体店。

“广东造”首秀成“全球好礼”

跨界联名共拓市场

把《山海经》做成了潮玩是怎样的体验？在东莞潮玩馆，国潮山海经文化产业有限公司携旗下原创IP食梦貘首次亮相，展现山海经文化与治愈潮玩的创新融合。

IP新品不仅参与消博会新品首发首秀，梦境艺术家系列产品首次参展，就获得第六届消博会“全球好礼 消博好物”入围提名奖。

食梦貘原型取自《山海经》，以“吞噬噩梦、守护好梦”为寓意，融入四叶草花瓣耳朵、心形翅膀、如意祥纹等年轻化设计，强化治愈属性，推出毛绒系列、植绒手办等多款产品，深受年轻观众喜爱。

吴巧媚表示，此次获得“消博好物”的梦境艺术家系列产品，研发团队创新地将传统非遗合香技艺融入毛绒材质，通过香氛与柔软触感，让“国潮”不仅是文化符号，更成为可触摸的情绪价值载体。

“消博会是高规格、国际化的消费精品展，远远超出预期。”吴巧媚说，之前在垂类展览中人虽然群相对精准，但来到消博会发现资源非常丰富，有一跨界合作的碰撞，已接到服装联名的邀联名邀请，希望借此机遇让更多国内外消费者认识源自中国传统文化的原创国潮IP。

同样在消博会“全球好礼 消博好物”中获奖的还有东莞东秀文化传播有限公司旗下品牌“摩动核”的国风机甲新品。

即便在消博会的大舞台上，国风机甲也是新潮品。以吕布为形象的国风机甲模型产品与观众互动，已成为国潮出海展区的高人气“必逛”点。

作为国风机甲品类开创者，摩动核以三国、西游、封神等中国古典古籍中的角色为原型，融入中式札甲、瑞兽、雉翎、靠旗、绳结等大量中国传统文化元素，用机甲特有的设计语汇，呈现东方审美叙事下的国风机甲风貌。

现场展出了《星甲魂将传》的星魂级合金成品关羽、吕布，骁勇级拼装赵云等热门产品，以及为本次消博会带来三款新品线下首秀——《赤热五星》的忠勇级戟虎、《星甲魂将传》的迅勇级和星烁级项羽，以硬核实力圈粉无数。

摩动核品牌负责人任绿柳表示，第一个IP出海是从2024年，在日本上线第一周就拿到了人气榜的榜首，此后出口到东南亚、欧美。

在她看来，消博会是一个非常国际化的平台，汇聚全球优质渠道与合作资源，来自全球的优质采购商，为原创IP企业提供国际化展示窗口，能助力品牌拓展视野、对接商机。

潮玩很小，小到可以放进背包、摆上案头；潮玩也很大，大到承载着一个产业转型的梦想和一种文化传播的可能。

特别是随着Z世代消费者文化自信的持续提升，已为国潮生长提供了丰沃的土壤。

国潮出海的底气，不仅有产品创新，还得益于政策的赋能。

在消博会现场，记者了解到，海南自贸港全岛封关后，“零关税、低税率、简税制”等政策红利持续释放，为潮玩出海提供了更便利的通道。淘天集团天猫业务发展中心总监叶祖丽表示，许多海外品牌把海南自贸港作为进入中国市场的“试验田”，这同样为国货出海提供了经验。

在消博会上，首秀的“中国潮玩之都”正以“新奇特酷”诠释传统文化魅力和国潮出海的新机遇。

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