一件卖到了上千元近千亿的防晒服饰市场谁能分一杯羹

今年夏天持续的高温，走在室外的阳光下，很多人都受不了日前，记者从一些商家了解到，最近防晒衣的销量不错，很多品牌单品的销量都有两位数的增长

防晒衣在中国流行了好几年，最早是在户外运动爱好者中流行在户外穿防晒衣不仅有防晒的作用，还能在一定程度上阻碍蚊虫侵扰，一举两得此后，伴随着人们护肤意识的不断提高，防晒衣的市场逐渐扩大，这条赛道上的玩家也越来越多

日前，有网友在微博中称，防晒衣的价格几乎和羽绒服一样高。

但多数业内人士认为，与其他户外，专业防晒服装品牌相比，波司登此次的入局只是小打小闹毕竟羽绒服是这家公司的主打产品由于单品会遇到季节的尴尬，所以做一些四季产品也很正常

此前，波司登首席财务官，副总裁朱在公司财报会上提到，波司登的多元化业务仍以高端路线为主，防晒衣也能卖到1000元，所以不会特意去做高性价比的产品不过他也表示，防晒衣并不是波司登的核心主业，更多是为了配合全国数千家门店在淡季需要有非羽绒服产品销售，在整体盘子中占比很小产品储备不是很大，我们还在尝试

鞋业独立分析师程伟雄认为，由于中国市场的气候变化，波司登在春，秋，冬三季联手推出风衣，羽绒服，轻薄羽绒服，现在又切入户外，防晒赛道，或是为了弥补羽绒服主要品类季节性收入的差距但他也指出，与羽绒服不同的是，波司登在防晒服面辅料，生产，工艺制作等各个环节的产业链上都没有话语权此外，在他看来，波司登拓展户外产品品类，更多依靠户外产品的高价定位来提振品牌调性，并不想在这个赛道上分得太多份额户外防晒是近几年的热门赛道，消费群体也有相关品类的需求波顿想通过高价产品带动低价产品的提价，有利于提高公司的毛利率

目前看来，由于定价过高，前面提到的千元防晒服并没有得到市场的认可记者在波司登天猫官方旗舰店看到，这些价格不菲的防晒衣月销量仅为个位数店内波司登的防晒衣大多在500，600元左右，这个价格也是天猫旗舰店波司登最畅销的款式

除了波司登，一些传统服装品牌也推出了防晒衣产品，比如优衣库，太平鸟以及一些快时尚品牌，都在发售他们的定位比较亲民，价格大多在100—200元之间但总体来说，这些产品属于公司推出的季节性产品，在整个市场的销量并不高

最近几年来出现的新消费品牌似乎在这条轨道上走得更远其中以专做防晒的娇霞最为突出今年4月，娇霞作为防晒霜品牌向HKEx提交了招股说明书焦厦在营收和净利润方面的数据在过去三年都保持了高速增长招股书数据显示，2019年至2021年，角下分别实现营收3.8亿元，7.9亿元，24.1亿元，年复合增长率150.1%，调整后净利润分别为1968万元，3941万元，1.4亿元，年复合增长率为162.6%娇霞在招股书中表示，从小防晒品类到真正的大众市场，还有相当大的市场空间

在细分的垂直品类中，很多第三方机构认为角下市场份额排名第一，主要是因为它的专精，但即便如此，目前整个市场还是非常分散中国产业研究院发布的《2021—2026年中国防晒衣行业全景调查及投资规划建议报告》显示，中国防晒衣行业整体集中度较低，2021年top5品牌销售额整体市场份额仅为14.6%

有人认为防晒衣的国内市场未来将继续快速增长其中一个因素是伴随着划桨板，公路赛，露营，骑行等户外运动的兴起，新玩家需要配备相关的装备配件知识咨询数据显示，中国防晒衣市场规模从2016年的459亿元增长到2021年的611亿元据机构预测，按照目前9.4%的年增长率计算，这个细分市场到2026年将超过958亿元同时，防晒衣线上业务年均增长率为13%，2026年将达到428亿元

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