东风本田新品牌灵悉发布，年轻用户的车交给年轻的团队开发

在电动化潮流的席卷之下，合资品牌明显加快了布局步伐。起亚发布电动化战略，力争成为中国电动车头部品牌、大众集团投资约80.85亿元，在合肥建立电动智能网联汽车研发、创新和采购中心......大有群雄逐鹿之势，而近日，东风本田也是动作频发，不仅焕新了“Stay Ahead”全新的品牌LOGO与形象，而且正式发布了旗下的新能源汽车品牌——灵悉。

毋庸置疑的是，东风本田在燃油车时代给大家留下了深刻的印象，但是对于这样一个在国内市场已经具有一定影响力的老牌车企来说，原有的产品特点和合资企业机制或许并不能完全适应纯电车市场的敏捷变革和快速迭代需求，而成立单独的新能源汽车品牌，确实可以帮助车企更好的进行精准市场定位，吸引到新的消费群体，并逐步扩大市场份额。

在发布会当晚，东风本田首次公开了灵悉的品牌标识，首款概念车灵悉L也一同亮相，品牌标识灵感源自“疾飞鸟”，图案由一个菱形和两个三角形拼接而成，其中最上方的菱形代表着客户，左边的三角形代表东风，右边的三角形代表本田。

而关于将全新的新能源品牌取名“灵悉”的缘由，东风本田汽车有限公司副总经理潘建新是这样解释的，该名字取自唐代诗人李商隐《无题》的诗句:“身无彩凤双飞翼，心有灵犀一点通”，不仅寄托着东风本田想拥抱广大的年轻用户、加速电动化转型的夙愿，更体现了品牌对拥抱“新合资时代”的决心。

所以从车型的设计、研发之初，到营销、渠道、产品矩阵各个环节，灵悉都会贯穿着年轻化的思路。为此，东风本田将产品的定义权交给了年轻人，灵悉的品牌设计由90后年轻研发团队主导，将在广泛吸纳年轻人意见的基础上，整合固有的技术、品控优势，为年轻人打造更具个性、更加智取、更有质价比的车型。而在未来，“灵悉智能电动平台”以及可守护电池的高刚性全方位安全平台两大“法宝”，将支撑起灵悉品牌“安心守护”的核心框架；而灵悉DRIVE智驾系统、全场景沉浸式的灵悉SPACE智趣座舱，则为用户带来自如的交互和沉浸式体验，让智能、安心一触即发。

多品牌战略其实在中国汽车市场其实并不新鲜，只是之前多为自主品牌使用，而且多品牌差异化竞争看似简单，实际操作中并非易事。同一集团，不同品牌、定位相近的两个甚至多个产品，想要避免市场上的内耗，实现相得益彰、相辅相成，着实是一个难题。而灵悉的推出，算得上主流合资车企首次推出独立的新能源汽车品牌，是东风本田主动探索合资品牌的新模式的一次勇敢尝试，也是挑战。

而在未来，东风Honda将依托强电智混技术品牌、e:NS电动化品牌、灵悉新能源汽车品牌三大板块为核心，围绕EV、HEV、PHEV新能源技术路线全域布局，构建起覆盖各级细分市场的电动化产品阵营。预计至2025年，东风Honda电动化产品比例将超过50%，2030年累计推出10款以上纯电动车型。

总而言之，机遇与风险是并存的，汽车市场给了车企多品牌发展的好环境，但也非常考验车企的综合实力，灵悉品牌的诞生和发展，意味着东风本田要告别传统合资车企的思维方式。在体制、研发、技术、营销等方面与时俱进，大胆创新，才能增加成功概率。

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