红蜻蜓上半年营收11.21亿元以差异化实现品牌升级

8月15日晚间，红色蜻蜓发布的2022年半年报显示，公司实现营业收入11.21亿元，净利润2103.73万元，均小幅下滑，主要受门店减少等因素影响对此，红色蜻蜓表示，下半年将以品牌升级为重点，围绕不可复制的核心资源红色蜻蜓进行品牌建设，全方位实现品牌差异化和风格化

具体来说，《红色蜻蜓》将聚焦蜻蜓的各种生物特征，以及由自然引起的各种联想——自然，轻盈，优雅，自由飞翔等，还将把蜻蜓与诗词书画等文化产品深度融合

其中，红蜻蜓将从店铺形象入手，通过店铺软硬服的设计，体现出符合蜻蜓特色的风格在软装方面，该公司将推出文化主题的软装，通过在商店悬挂红色蜻蜓，将蜻蜓及其优美的诗歌，绘画等文化作品的元素结合起来

在硬服方面，红蜻蜓将最新募集资金的一部分投入到开店计划中，未来三年将开设100家位于购物中心的自营店商店设计突出清新和自然的风格按照上述风格，将原有门店陆续改造，形成品牌硬件的统一风格化

在产品层面，红蜻蜓将采取产品差异化和场景化策略，助力品牌升级据红蜻蜓介绍，公司将逐步将蜻蜓元素融入整个系列产品中，在现有基础上不断扩大鞋面压花，配件，大底专用模具的比例，从而形成产品差异化

未来，红蜻蜓将继续产品迭代，集中线上线下营销资源，将红蜻蜓打造成婚鞋第一联想品牌除了婚礼场景，公司还将继续围绕其他场景推出有竞争力的产品，集中优势资源打造爆款产品

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