互联网爱猫狗，金融业爱花草，ESG报告兼职品牌营销

就职于互联网大厂的Ruby每天出门前会给三只宠物猫喂好猫粮；外资银行员工Christie下班后则在摆弄她的十多个盆栽。

“互联网爱猫狗，金融业爱花草”的说法真实存在。在现代职场的压力下，节假日调休的新闻几度冲上热搜，作为ESG的重要组成部分，员工关怀越来越值得重视。

21世纪经济报道注意到，近年来，企业在员工关怀和公益活动上各显神通——腾讯带薪撸猫狗，瑞银上班种土豆，招行一对新人甚至办了一场“碳中和”婚礼。

互联网多出铲屎官，金融业盛产养花匠，这一现象不仅让两个行业特征鲜明，背后也反映了员工关怀和社会公益等ESG理念。

随着年报季接近尾声，企业的ESG报告相继浮出水面。在报告中披露一些更具创新性的ESG举措，有利于塑造更有辨识度的雇主品牌和更具高级感的企业形象。

带宠上班的大厂人

越来越多互联网大厂热衷于挂上“宠物友好型公司”的标签，向市场展示其良好的雇主品牌形象。

4月10日，哔哩哔哩发布美股ESG报告，报告显示该公司为培养员工的幸福感和归属感，提供弹性工作时间、休闲着装、宠物友好政策等福利。报告中还写道，独特的企业文化和工作氛围使B站成为年轻一代最向往的雇主之一。

据悉，B站为公司内的宠物配备了专属工卡，而在B站家庭日，公司专门准备的羊驼经常成为动物明星。同时，据小红书招聘官方公众号，每周五是小红书的宠物日，员工可携带宠物上班。

这在一定程度上表明，B站和小红书或将“宠物友好”的标签视作提升雇主品牌形象的途径。

腾讯和字节跳动虽并未直接允许带宠上班，但却配备“公共宠物”。腾讯大楼Image咖啡馆的店长是一只白色的猫，名为“爱马”，腾讯不仅在年会上为“爱马”制作了专题视频，还发布了周边商品，将其作为一个文化符号。

据字节跳动官方公众号，字节在12周年庆前夕搜集了员工的三千多份投稿故事，这些故事中包含了“ 89 只猫、39 只狗、5 只鼠，以及1 只龟。” ByteDancers 对宠物的热爱不言而喻。据悉，字节与动保协会进行合作，会在其周三的活动日举行“疗养犬进工区”活动，员工可以实现带薪撸狗。

浓厚的宠物氛围下，不少大厂人也选择了自己成为“铲屎官”。

就职于字节跳动的Ruby养了美短、狸花、英短三只猫。大厂的高强度工作下，每天晚上十点后下班成为了她的常态，而三只毛茸茸的小家伙很能给疲劳一天的她带来慰藉。

“宠物真的很能解压。‘节区房’的出租房多数允许养宠物，而且公司楼下还有个宠物友好商场，允许宠物进入任何店铺。”Ruby向记者表示。

此外，不少猫狗的形象成为了互联网大厂的logo，例如京东APP上的白色小狗是京东吉祥物JOY，天猫商城的黑猫形象也早已给人民留下深刻印象。事实上，从许多互联网大厂的LOGO设计来看，动物形象已经成为其品牌形象的重要元素。

Ruby参加公益活动绘制猫狗头像，受访者供图

金融机构里的养花匠

相较之下，金融业更青睐花草绿植。这一偏好贯穿于其产品标签、公司内景、ESG报告等方方面面。

银行一向对花卉情有独钟。工行的牡丹卡，招行的金葵花卡，南京银行的梅花卡，长沙银行的芙蓉卡，绍兴银行的兰花卡，大多使用了行花或市花来命名。

走进银行网点，几乎一眼就能看到招财树、富贵竹一类“寓意佳”的绿植。就职于一家外资行的Christie向21世纪经济报道记者表示，该行办公室以绿萝、发财树为主，高管办公室还会有蝴蝶兰。“美化了办公环境的同时，也发挥‘风水’功能。”她表示。

同时，每逢植树节，许多银行人还会脱下行服，完成扛起铁锹、扶苗植树、立石揭牌、拉旗合影这一套丝滑的动作。而在各家银行披露的ESG报告中，“植树活动”往往是不可缺少的一章。

据招行2023年ESG报告，该行去年发布了全新的绿色金融品牌，构建了“五横七纵”绿色产品服务体系。在此之前，工商银行发布了绿色金融品牌“工银绿色银行+”，上海银行也发布“绿树城银”金融服务品牌。

可以看到，“绿色银行”的标签正在成为银行业提升品牌价值的重要一环。

除此之外，不止银行业，公募等资管机构也是绿植的忠实拥趸。

究其原因，资管业内流传着“相信时间的价值”的说法，而养花种树在某种程度上和投资具有相似性。

南方基金的植树节推送写道，“养基如同养树，植树和投资都是关于时间的约定”。该机构将栽培和投资都解读为一种“长期主义”，就如浇水驱虫一样做长期而正确的事， 在波动中穿越迷雾静待花开。

而华夏基金则在朝阳太悦城开了一间“时间的花房”，完成基金理财互动会赠送多肉植物和花种，强调“感受时间在植物生长和基金投资中的力量”。

事实上，资管业的员工也在逐渐接纳ESG理念。就职于瑞银证券的一位员工告诉记者，瑞银会与绿色光年的组织举行ESG活动，包括去郊野种土豆，湿垃圾二次分类等，重要的是“活动可以在上班时间进行。”

ESG提升品牌识别度

近日，一位学术界ESG专家向记者表示，国内企业的宣传普遍有着“直男思维”，往往从成本优势、业务增长切入，缺乏一种“高级感”。

而ESG作为一个新兴理念，寄托了对人类未来生活的一种向往，有利于提升品牌形象，获取差异化优势。

互联网爱猫狗，金融业爱花草，不仅体现了员工关怀和社会公益等ESG理念，但背后也是一种雇主品牌的塑造和企业形象公关。

美世咨询报告认为，员工福利可以让“雇主品牌”看得见。相较于薪酬，福利是一个充满温度的“支持”过程。通过将企业文化隐性特质显性化，并确保这个过程是持续性的，才能产生稳定的品牌识别度，为企业获得优质的人才及资源提供可能。

过去，金融机构的ESG报告的更多聚焦于政策端的信息披露和业务端的绿色金融数据披露，但近年来相关动作愈发新颖，其ESG外宣也不再仅限于定期发布报告，而是贯穿于日常的宣传中。

据招行微刊公众号，近日，招行一对新人举办了全国金融系统内第一场“碳中和”婚礼，婚礼全程倡导绿色低碳，仪式现场的装饰简洁自然，并且经武汉碳普惠认证，婚礼实现“碳中和”。

比起复杂的业务数据陈列，类似有看点的绿色低碳生活案例不失为一种更直观的呈现方式。

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