砍掉GMV“双11”不卷了

收盘价没了。

每年电商公布双11销售额的传统在2022年结束。

商务交易额11154亿元，其中综合电商销售额9340亿元，同比增长2.9%，天猫第一电子商务销售额达1814亿元，同比增长146.1%，Tik Tok，电淘和汽车快的市场份额分别排名前三

退出内耗

某种程度上，电商们心照不宣的不公布今年双11的具体销售额并不是偶然。

就阿里而言，2021年12月，戴珊开始负责包括淘宝和B2C零售事业群在内的业务内容，并担任阿里巴巴国内数字业务板块总裁之后，阿里开始刻意回避与GMV有关的数据日前，阿里首次没有公布销售额，在财报中，阿里也首次回避了今年第二季度的月度生活数据

目前电商平台竞争日趋激烈，整体流量市场已经见顶谈月度数据意义不大一位电商从业者认为，平台的日子也应该是长期的摊薄整体数字后，只能转向细分品类的增长

今年的双11，短视频平台的表现不容小觑数据显示，Tik Tok电商参与双11活动的商家数量同比增长86%，7667个直播间销售额突破百万元爱车快116心购物节期间参与活动的买家数量同比增长超过40%

除了竞争对手太多抢流量，从物流端的表现来看，双11整体市场消费热情也有所下降据国家邮政局统计，11月1日至11日，全国邮政快递企业共处理快递包裹42.72亿件，其中11月11日处理快递包裹5.52亿件日前，全国共收取快递包裹6.96亿件

寻求质量发展

用户消费更加理性，商家营销投入更加保守，外部环境的不确定性增强电商巨头也必须考虑如何在有限的流量中深耕存量今年的双11，阿里在用户体验上也做了多元化的细节升级，包括购物车扩展，多地址合并下单，全价保障，物流送货上门等

戴珊比较低调相比展现锋芒，她在执掌淘系后，更倾向于稳重的领导风格一位接近阿里的人士告诉北京商报记者根据消息显示，今年双11，岱山还把社会效益放在了购物节的商业交易之上，比如菜鸟驿站的还箱计划和帮助独居老人的黄扶手计划

中央财经大学数字经济融合与创新发展研究中心主任陈端认为，对于商家来说，能否更精准地把握和挖掘消费者深层消费动机，消费心理和消费需求的变化，提供更精准的产品，让消费者在同样的预算框架下有更好的获得感和满足感，可能也是下一轮创新竞争的关键。

中国经济从高速发展向高质量发展的转变，也嵌入在这些商业主体的创新意识和生态协同的过程中平台型企业和平台上的中小创新主体依靠技术手段推动商业模式的深度创新和融合，推动整体生态进化，是大环境下打破局面的关键因素之一陈端说

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